اهمیت پادکست‌ در استراتژی بازاریابی دیجیتال

محبوبیت پادکست‌ها در چند سال اخیر به طور چشمگیری افزایش یافته است. شاید چند سال پیش اگر سوالی درباره پادکست‌ها می‌پرسیدید، به شما توصیه می‌کردم که به این روند قدیمی توجه نکنید. اما اکنون اوضاع تغییر کرده است. بسیاری از افراد مشهور و تأثیرگذار پادکست‌های خود را در موضوعات مختلف راه‌اندازی کرده‌اند. بسیاری از مردم به پادکست‌ گوش می‌دهند و این یک فرصت بزرگ برای برندها است که پادکست‌ها را در استراتژی بازاریابی دیجیتال خود در نظر بگیرند. اما قبل از اینکه به دلایل در نظر گرفتن پادکست‌ در استراتژی بازاریابی دیجیتال بپردازیم، ابتدا باید بفهمیم پادکست چیست.

پادکست چیست؟

پادکست به زبان ساده یعنی صدای ضبط شده‌‌ای که در اینترنت منتشر می‌کنند و هرکسی می‌تواند به این محتوای صوتی گوش دهد. می‌توان گفت که پادکست‌ها رادیویی به شکل دیجیتال هستند. پادکست‌ها معمولاً رایگان هستند و بر روی انواع مختلفی از پلتفرم‌ها در دسترس هستند. شما تنها به یک دستگاه و اتصال اینترنت نیاز دارید تا به پادکست‌ گوش دهید.

پادکستینگ در سال 2014 توسط دیو واینر (توسعه‌دهنده نرم‌افزار) و آدام کاری (مجری ویدیویی MTV) راه‌اندازی شد. اصطلاح پادکست توسط بن هممرسلی ارائه شد تا این مفهوم را محبوب کند. این حرکت که در سال 2004 شروع شد، در سال 2013 زمانی که شرکت اپل اعلام کرد که یک میلیارد مشترک پادکست دارد، محبوبیت بیشتری پیدا کرد.

از ژانویه 2020، بیش از 900,000 پادکست در حال پخش بودند و میلیون‌ها نفر حداقل یک بار در ماه به آن‌ها گوش می‌دادند. از آن زمان، محبوبیت پادکست‌ها به طور چشمگیری افزایش یافته است.

محبوبیت پادکست‌ها

در سال 2009، تخمین زده شد که 9٪ از بزرگسالان ایالات متحده بین 18 تا 49 سال به پادکست‌ها گوش می‌دادند که این رقم در سال 2016 به بیش از 20٪ رسید.

در سال 2014، بی‌بی‌سی گزارش داد که پادکست‌های آن در خود بریتانیا بیش از 1.1 میلیارد بار دانلود شده است.

بر اساس گزارش تا تابستان ۹۹ بیش از ۳ هزار پادکست فارسی وجود دارد و روزانه تا ۳۰۰ هزار بار پادکست توسط مردم ایران گوش داده می‌شود که افراد ۲۵ تا ۳۲ سال بیشترین مخاطبین آنها هستند.

دلایل افزودن پادکست‌ها به استراتژی بازاریابی دیجیتال

1. جذاب پادکست‌ از نگاه مردم

بر خلاف دیگر انواع محتوا، پادکست‌ها بسیار جذاب‌اند. شنونده فقط باید پخش کند و گوش دهد، که این کار را می‌توان در حین انجام کارهای دیگر انجام داد. نیازی به توجه کامل نیست و می‌شود همزمان چندین کار را را در زمان گوش دادن به پادکست انجام داد. گوش دادن به پادکست‌ کاری بسیار راحت است و همین امر باعث افزایش محبوبیت آن‌ها شده است.

2. موانع کم برای شروع

پادکست‌ها می‌توانند جایی ساخته شوند. برخی از استودیوها، برخی از خانه و حتی برخی در خیابان‌ها پادکست خود را تهیه می‌کنند. برای تولید پادکست‌ها به سرمایه‌گذاری زیادی نیاز نیست و هر کسی می‌تواند با هر وسیله و موضوع دلخواه آن را درست کند. بر خلاف عکس و ویدیو، هزینه تولید پادکست‌ها بسیار کم است.

3. افزایش ترافیک وبسایت و تقویت استراتژی SEO

پادکست‌ها از مزایای SEO برخوردارند. هر زمان که پادکست میزبانی می‌کنید، مطمئن شوید که دارای نسخه نوشتاری نیز هست . این کار به شما امکان استفاده از کلمات کلیدی بیشتر را می‌دهد و فرصت‌های جدیدی برای افزایش ترافیک وبسایت فراهم می‌کند. می‌توان با استفاده لینک در سایت و در دیسکریبشن پادکست باعث افزایش بازدید سایت شد. مدیریت کلمات کلیدی را می‌توان با عناوین و توضیحات پادکست  اضافه کرد.

4. تاثیر‌گذاری پادکست‌ها 

پادکست‌ها موثرترند زیرا شنوندگان تحت تأثیر آنچه می‌شنوند قرار می‌گیرند. در یک نظرسنجی از 300,000 شنونده پادکست، 63٪ از آن‌ها تأیید کردند که محصول تبلیغ شده توسط مجری پادکست را خریده‌اند.

5. پادکست‌ها خلاقانه هستند 

بر خلاف نمایش‌های رادیویی، پادکست‌ها خلاق‌تر هستند زیرا لازم نیست از دستورالعمل‌های قانونی پیروی کنند. بنابراین، می‌توانند با محتوای  و تبلیغات خلاقانه‌تری داشته باشند. تبلیغات پادکست‌ها منحصر به فرد است. مجریان تبلیغات را در لحن برنامه می‌خوانند که به صورت یک پیام تبلیغاتی عادی به نظر نمی‌رسد.

6. به چشم آمدن برند

این روزها پادکست‌ها به دلیل شنوده‌های زیاد و افزایش روز به روز تعداد مخاطبان خود باعث افزایش و به چشم آمدن برند شما می‌شوند.  ترفندها و هک‌های زیادی وجود دارد که می‌توان از آن‌ها برای افزایش دید برند از طریق پادکست‌ها استفاده کرد.

7. پلتفرم‌های زیاد برای دسترسی

پادکست‌ها به شما امکان می‌دهند تا دانش خود را با مخاطب مرتبط به اشتراک بگذارید. می‌توانید پادکست را بر روی پلتفرم‌های مختلف مانند Apple Podcasts، iTunes، Spotify، Google Play و بسیاری دیگر قرار دهید.

8. هدف‌گیری نیچ

پادکست‌ها معمولاً بر روی یک موضوع خاص تمرکز دارند. به عنوان مثال، برند آرایشی سفورا با Girlboss Radio برای ایجاد یک پادکست درباره یک خط از رژ لب‌ها و زنان همکاری کرد.

9. ایجاد ارتباطات عمیق‌تر با مخاطب

پادکست‌ها به خاطر مکالمات، داستان‌ها و تجربیاتشان می‌توانند ارتباطات عمیق‌تری با مخاطبان خود ایجاد کنند.

10. پادکست‌ها چندمنظوره هستند

پادکست‌های بازاریابی دیجیتال اغلب شامل موضوعات و موارد جدیدی هستند تا مخاطبان خود را تازه نگه‌دارند و مناسب باشند. این پادکست‌ها می‌توانند شامل موضوعاتی مانند ورزش، بهداشت، داستان‌ها، نظرات، اخبار و غیره باشند.

پلتفرم‌های مشهور پادکست

• iTunes: آی‌تیونز یک پخش‌کنندهٔ چندرسانه‌ای، کتابخانهٔ رسانه‌ای و نرم‌افزار کاربردی‌ جهت مدیریت تلفن‌های همراه است که توسط شرکت اپل توسعه داده شده‌است .(با بیش از 1 میلیارد مشترک در سراسر جهان)
• Podcast and Radio Addict: با Podcast Addict،می‌توانید برنامه‌های مورد علاقه‌تان را پیدا کنید و از آخرین قسمت‌ها آن مطلع شوید. یک پخش کننده پادکست کاربرپسند و غنی از امکانات هست.(با بیش از 10 میلیون دانلود اپلیکیشن در اندروید)
• Castbox:در سال ۲۰۱۶ گروهی از توسعه‌دهندگان قصد داشتند مشکلی ساده اما خسته‌کننده را حل کنند؛ چگونه می‌توان پادکست‌ها و برنامه‌های بیشتری درباره موضوع مورد علاقه خود پیدا کنیم؟ در نهایت این هدف به ساخت برنامه‌ای منجر شد که اکنون با نام کست باکس آن را می‌شناسیم. (با بیش از 5 میلیون دانلود اپلیکیشن)
• Podbean:برنامه Podbean Podcast یک پخش کننده پادکست آسان برای طرفداران پادکست است که دارای طرح بندی فوق العاده تمیز و رابط کاربری آسان برای پیدا کردن پادکست  را ارائه می دهد.( با نزدیک به 1 میلیون مشترک.)

فرمت‌های رایج تبلیغات پادکست

• تبلیغات پیش‌رو(Pre-roll ads): این تبلیغ وقتی که برنامه شروع می‌شود ظاهر می‌شود.
• تبلیغات میانی(Mid-roll ads): این تبلیغ در وسط برنامه ظاهر می‌شود.
• تبلیغات پایان(Outro Ads): این تبلیغات در انتهای برنامه ظاهر می‌شود.
• تبلیغات بومی(Native ads): این تبلیغات به مجری برنامه داده می‌شود تا به عنوان بخشی از گفتگو در پادکست خوانده شود.

پادکست‌های محبوب آمریکا

• Serial: برنامه‌ای که داستان واقعی را با پیچش‌های شگفت‌انگیز روایت می‌کند.
• This American Life: برنامه‌ای هفتگی که برنده جوایز متعدد پخش می‌شود.
• Dr. Death: داستان یک جراح مغز و اعصاب، بیماران و یک سیستم بهداشتی بی‌مسئولیت.
• Radiolab: معروف به روزنامه‌نگاری عمیق و طراحی صدای نوآورانه.
• Criminal: پادکستی پیچیده درباره جرم و جنایت.

 

پادکست‌های محبوب ایرانی 

پادکست ساگا (SAGA):پادکستی در مورد افسانه‌های ایران و جهان 

پادکست FC360:برنامه‌ای فوتبالی که  به موضوعات روز فوتبال می‌پردازد 

پادکست LOGO:برنامه‌ای  در مورد پیدایش و پیشرفت برند‌های بزرگ‌ جهان 

پادکست راوکست: در مورد تاریخ جهان با شعار ما از گذشته درس می‌گیریم که چراغ راه آینده ما باشد

نقش پادکست‌ در استراتژی بازاریابی دیجیتال

از فعالیتی که زمانی به عنوان یک سرگرمی دنبال می‌شد، پادکست‌ها اکنون به یک تاکتیک کلیدی در بازاریابی بسیاری از کسب‌وکارها تبدیل شده‌اند. بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ به جای استراتژی‌های سنتی بازاریابی، پادکستینگ را به عنوان مرز جدید بازاریابی خود انتخاب کرده‌اند. پادکستینگ از یک فعالیت تفریحی به یک شکل حرفه‌ای برای  ارتباط با مشتریان احتمالی تبدیل شده است. در این مقاله، با جزئیات بیشتری درباره پادکستینگ و چگونگی بهره‌گیری از آن برای افزایش درآمد و بازده سرمایه‌گذاری کسب‌وکار شما آشنا خواهیم شد.

پادکستینگ چیست؟

پادکستینگ به فرآیند تهیه فایل‌های صوتی که می‌توان آنها را در دستگاه‌های مختلف پخش‌کننده به اشتراک گذاشت. به عبارت ساده، پادکستینگ از دو کلمه iPod و Broadcast تشکیل شده است. این واژه وقتی مطرح شد که بن همرسلی این اصطلاح را برای توصیف محتوایی که مردم در دستگاه‌های iPod خود گوش می‌دادند، معرفی کرد. اکنون این اصطلاح به یک روش قانونی برای ارائه محتوای صوتی تبدیل شده است. به طور کلی، پادکست شبیه به یک برنامه رادیویی است که محتوای صوتی را از طریق اینترنت ارائه می‌دهد و توسط بسیاری از مردم در دستگاه‌های مختلف آنها گوش داده می‌شود.

چرا به پادکستینگ نیاز دارید؟

پادکستینگ به تدریج در حال رونق گرفتن است. با توجه به اینترنت و تکنولوژی بلوتوث، هر کسی می‌تواند در وسایل نقلیه خود به پادکست‌ها گوش دهد. پلتفرم‌های مختلفی برای میزبانی پادکست‌ها وجود دارند و شما می‌توانید پلتفرم مورد نظر خود را نصب کنید تا به انواع مختلف پادکست‌ها و موضوعات پادکستینگ دسترسی داشته باشید.

پادکست به انتخاب اصلی بسیاری از مردم تبدیل شده است تا در حین انجام کارهای خانه، رانندگی یا ورزش به آن گوش دهند.

پادکست به انتخاب محبوبی برای بسیاری از مردم در سراسر جهان تبدیل شده است. به عنوان یک کسب‌وکار، می‌توانید از پادکستینگ به نفع خود بهره‌برداری کنید و برندینگ خود را افزایش دهید. اگر هنوز قانع نشده‌اید یا مشتاق نیستید آن را امتحان کنید، این آمارها را بررسی کنید:

• بیش از 800,000 پادکست فعال در جهان وجود دارد.
• بیش از 73 میلیون آمریکایی ماهانه به پادکست‌های مختلفی را گوش می‌دهند و که به صورت هفتگی میانگین به‌طور متوسط هفته‌ای شش و نیم ساعت زمان صرف می‌کنند که به پادکست دلخواه خود گوش دهند.
• دانلود پادکست‌ها در حال افزایش است و به‌طور متوسط 3٪ رشد می‌کنند.
• بیش از 54٪ از مشترکین پادکست اعلام کرده‌اند که می‌توانند محصولات تبلیغ شده را خریداری کنند.
• سرعت رشد پادکست در شیلی و آرژانتین بیشترین رشد دارا هست.
• ۸ میلیون شنونده پادکست فارسی داریم که سالانه ۱۵٪ به این تعداد افزوده می‌شود
• بیش از 94٪ از کاربران پادکست حداقل از یک پلتفرم شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند.
• در سال 2006 تنها 22٪ از افراد با پادکست‌ها آشنا بودند و این رقم تا سال 2019 به 64٪ افزایش یافته است.

این آمارها نشان می‌دهند که پادکستینگ می‌تواند راهی جالب برای گسترش پایگاه مشتریان شما و جذب مشتریان بیشتر باشد. علاوه بر این، جمعیت شنوندگان پادکست در حال افزایش است.

مزایای پادکستینگ

پادکستینگ برای کسب‌وکار در حال رشد شما مزایای فراوانی دارد. در اینجا به برخی از مزایای کلیدی اشاره می‌کنیم که باعث می‌شود پادکستینگ انتخاب مناسبی برای استراتژی بازاریابی کسب‌وکار شما باشد:

1. جذب ترافیک بیشتر به روشی سرگرم‌کننده: پادکست‌ها به فرمت مشترک‌محوری دنبال می‌شوند که مخاطبین شما را به مرور زمان جذب و آنها را به شکلی سرگرم‌کننده درگیر می‌کند.
2. افزایش دامنه بازار: مانند هر نوع محتوای دیگری، پادکستینگ به شما کمک می‌کند تا دامنه بازار خود را گسترش داده و مشتریان بالقوه را درگیر کنید.
3. افزایش درآمد: شما می‌توانید از پادکست به عنوان یک برند شخصی که در کنار کسب‌وکار شما جریان درآمدی اضافی ایجاد می‌کن، بهره‌برداری کنید.
4. ایجاد ارتباط شخصی: پادکست راهی عالی برای ایجاد ارتباط معتبر با مخاطبین شما و حفظ  و رشد آنها در طول زمان است.
5. شروع آسان: راه‌اندازی و انتشار پادکست آسان است و برای مخاطبین نیز راحت است تا در حین انجام کارهای دیگر به پادکست شما گوش دهند.
6. راحت و سریع: پادکست‌ها بدون نیاز به تلاش خاصی قابل گوش دادن هستند و مشترکین شما هر زمان که قسمت جدیدی منتشر شود به راحتی مطلع می‌شوند.
7. جایگزین عالی برای محتوای ویدیویی: پادکستینگ به‌عنوان روشی آسان و بدون دردسر برای درگیر کردن مردم، جایگزین مناسبی برای محتوای ویدیویی است.
8. بهبود نرخ تبدیل: پادکست‌ها می‌توانند به بهبود نرخ تبدیل کمک کنند.

انواع پادکست‌ها

انتخاب فرمت مناسب پادکست برای کسب‌وکار شما ممکن است چالش‌برانگیز باشد. برای آشنایی بیشتر، به چند نوع پادکست اشاره می‌کنیم که می‌توانید از آنها شروع کنید:

1. پادکست‌ مکالمه‌ای(Conversational): پادکست‌های مکالمه‌ای یا هم‌میزبانی، شامل دو میزبان هستند که به صورت سرگرم‌کننده یا آموزنده با هم در گفتگو هستند.
2. پادکست‌ مصاحبه‌ای(Interview): در این نوع پادکست، میزبان با یک میهمان تعامل می‌کند و مصاحبه‌هایی که می‌تواند سرگرم‌کننده یا تخصصی باشد، انجام می‌شود.
3. پادکست‌ تک‌گویی(Monologue): در این نوع پادکست، میزبان به تنهایی صحبت می‌کند و تخصص خود را در یک موضوع خاص ارائه می‌دهد.
4. پادکست‌ داستان‌گویی(Storytelling): شامل یک خط داستانی است و میزبان یک موضوع مشخص را بررسی می‌کند یا تجربه خود را به طور منحصر به فردی به اشتراک می‌گذارد.
5. پادکست‌ نمایشی(Theatrical): این نوع پادکست‌ها ارائه تجربیات غوطه‌ورانه را هدف دارند و معمولاً شامل یک تیم از اجراکنندگان و مهندسان صدا هستند.
6. پادکست‌های میزگرد(Roundtable): در این نوع پادکست‌ها میان گروهی از میزبان‌ها نظرات و دیدگاه‌های مختلفی درباره یک موضوع تبادل می‌شود.
7. پادکست‌های ترکیبی(Hybrid): این نوع پادکست‌ها قالب‌های مختلفی از پادکست‌ها را با هم ترکیب می‌کنند.

چگونه پادکست خود را راه‌اندازی کنیم؟

صنعت پادکست با وجود رشد سریع، هنوز جای خالی زیادی دارد که می‌تواند پر شود. شروع به کار در این حوزه بسیار ساده است. در اینجا مراحل لازم برای راه‌اندازی یک پادکست موفق برای نیازهای کسب‌وکار یا کارآفرینی شما آورده شده است:

مرحله ۱: برنامه‌ریزی و آماده‌سازی

سوالات مهم قبل از شروع:

• چرا می‌خواهید یک پادکست راه‌اندازی کنید؟
• مخاطبان پادکست شما چه کسانی هستند؟
• اگر مخاطبی ندارید، چه باید بکنید؟

پاسخ به این سوالات به شما کمک می‌کند تا دیدگاه روشنی برای برنامه‌ریزی و اجرای پادکست خود داشته باشید.

مرحله ۲: انتخاب فرمت

انتخاب موضوع و فرمت مناسب:

• اگر شما یک کسب‌وکار هستید و قصد دارید یک پادکست سلامت راه‌اندازی کنید، مخاطبان هدف شما مربیان، علاقه‌مندان به تناسب اندام و افرادی هستند که به کاهش وزن علاقه‌مندند.
• در صورتی که مخاطبی دارید، می‌توانید از آن‌ها نظرخواهی کنید تا فرمت پادکست خود را شکل دهید. فرمت‌های مختلف شامل پادکست‌های مصاحبه‌ای، میزبانی تک‌نفره و بیشتر هستند.
• یک نام جذاب و متناسب با محتوای پادکست انتخاب کنید.

مرحله ۳: تنظیم ساختار محتوا

محتوا بهترین است!

• بهتر است ساختار محتوای خود را از ابتدا تعیین کنید تا به راحتی شروع کنید. زمان هر قسمت را بر اساس فرمت و مخاطبان خود تعیین کنید. در صورت عدم اطمینان، مدت زمان بین ۲۰ تا ۴۰ دقیقه مناسب است.
• انتخاب عناوین مناسب برای پادکست‌ها و نوشتن توضیحات کوتاه و جذاب برای جلب توجه و کلیک مخاطبان ضروری است.

مرحله ۴: تهیه تجهیزات

تجهیزات اولیه

• به حداقل تجهیزات مانند یک کامپیوتر و یک میکروفون USB نیاز خواهید داشت. برای بهبود کیفیت صدا، بهتر است در یک میکروفون با کیفیت سرمایه‌گذاری کنید که بسته به بودجه شما دارد.

مرحله ۵: ویرایش و تولید پادکست

نرم‌افزارهای ضبط و ویرایش

• برای ضبط و ویرایش، نیاز به نرم‌افزارهای پادکست دارید. می‌توانید از نسخه‌های رایگان یا پولی بسته به نیاز خود استفاده کنید. Audacity یک نرم‌افزار محبوب و رایگان برای ویرایش صدا است.
• همچنین می‌توانید پادکست‌ها را با استفاده از تلفن همراه ضبط کرده و نرم‌افزار مربوطه را نصب کنید.

آموزش صدا و تکنیک‌ها

• می‌توانید دوره‌های آموزش صدا ببینید و تکنیک‌های خاصی برای ضبط بهتر پادکست یاد بگیرید.

موسیقی و کیفیت صدا

• از موسیقی بدون حق‌الامتیاز یا استوک استفاده کنید تا اطمینان حاصل کنید که مجوز استفاده از موسیقی را دارید.

مرحله ۶: انتشار و تبلیغ

انتشار پادکست

• اکنون زمان آن رسیده است که پادکست خود را منتشر کنید. یک تصویر جذاب و یک لوگوی مناسب که برند شما را نشان دهد، تهیه کنید.
• یک پلتفرم پادکست مانند Spotify، Apple Podcasts، Google Podcasts و غیره را برای انتشار پادکست خود انتخاب کنید.

تبلیغ پادکست

• لینک پادکست خود را در گروه‌های فیسبوک، لینکدین، اینستاگرام، توییتر و دیگر شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید.